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[스타 마케팅]`재치+재미`인기 룰루랄라

작성일 :  2010-07-05 18:40

작성자 : brand38



[기획특집 - 스타 마케팅]`재치+재미`인기 룰루랄라

웅진코웨이 룰루비데 박 수 홍

배꼽잡는 경쾌한 분위기 연출 상쾌함 강조

"닦지 말고 씻자"에서 "밖에서도~！닦지 말고 씻자！"라는 카피로 광고 컨셉트를 바꾼 웅진코웨이가 자사 룰루비데 제2대 모델로 젠틀하면서도 재치넘치는 이미지의 방송인 박수홍을 기용했다.

웅진코웨이 룰루비데는 제1대 모델로 탤런트 윤다훈을 발탁해 긍정적인 반응을 얻은 바 있다.

이번 룰루비데 새 광고에서 박수홍은 교관, 교장선생님, 사장님, 시장님으로 이어지는 1인4역 연기를 거뜬히 해냄과 동시에 아이디어 뱅크 역할까지 톡톡히 해 CF에 감칠맛을 더했다.

지금껏 룰루비데 광고가 보여줬던 특유의 유머러스함과 경쾌한 분위기는 이번 광고에서도 어김없이 이어졌다. 볼일이 급한 아기 엄마가 "시장님, 룰루 하게 해주세요"라고 외친다든지 여고생이 깜찍하지만 당돌하게도 교장선생님께 "룰루 하게 해달라"고 요구하는 장면은 보는 이들의 배꼽을 쥐게 만드는 효과를 거뒀다.

특히 이번 광고에는 평소 비데를 즐겨 사용한다는 방송인 노홍철이 카메오 출연해 눈길을 끄는 데 성공했다. 고공 낙하 훈련을 앞둔 군인이 낙하 직전 마지막 소원(?)으로 "대장님, 룰루 하게 해 주세요" 하고 외친다는 내용의 이 광고는 노홍철의 애드리브로 더욱 빛을 발했다. 노홍철은 이 광고를 촬영할 당시 의상인 군복을 집에서 직접 가져오겠다고 제안하는 등 촬영에 누구보다 열정적인 모습을 보여줘 스태프를 비롯한 주위 사람들을 내내 즐겁게 만들었다는 후문이다.

국내 비데 시장의 56%를 차지하고 있는 웅진코웨이 룰루비데는 지난 2002년 국내 최초로 비데 광고를 내보낸 이후 8%미만이었던 비데 보급률을 20%대까지 성장시켜 업계에서도 화제가 됐다. 웅진코웨이 마케팅커뮤니케이션팀의 윤현정 팀장은 "가정에서 비데를 사용하는 소비자들이 외출했을 때 밖에서도 비데가 설치된 깨끗한 화장실을 사용하고 싶어하는 욕구가 상당히 크다"며 "박수홍과 노홍철이 등장하는 이번 광고를 통해 사무실 등 공공장소의 비데보급 확대를 위해 공격적인 마케팅을 펼칠 계획"이라고 밝혔다.

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